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슬로건 아무나 하나 |
2003년 8월호 IT Solutions Page 20브랜드 스톡 연구소 소장/ 박문기/ 경영학 박사거리의 광고탑이나 지하철을 타고가다 보면 "Let`s KT, OK/SK, 우리의 대표 브랜드 삼성, 사랑해요 LG, 꿈을 드립니다." 란 슬로건이나 태그라인을 볼 수 있는데 그 유형에는 강요형, 주장형, 보답형이 있다. 이러한 슬로건은 소비자에게 기업의 브랜드 아이덴티티를 전달하는 함축된 수단으로 사용된다.강요형에는 "Let`s KT"를 들 수 있다. 왜 KT를 사용해야 하는지, 사용하면 어떠한 혜택이 있는지 구체적으로 소비자에게 제.. brand38 2010-07-05  597 |
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3개월전에 2003년 삼성 브랜드가치 예측 |
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2003년 7월 26일 일간스포츠삼성의 브랜드 가치가 치솟고 있다. 25일 미국의 경제주간지인 <비즈니스위크>와 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드에 따르면 전세계 주요 기업들을대상으로 `세계 100대 브랜드`를 선정한 결과, 한국에서는 삼성이 유일하게 지난해보다 9계단 오른 25위로 100위권 안에 들었다. 삼성의 브랜드 가치는 108억 4600만달러(한화 13조 152억원)로 처음으로100억 달러를 넘어섰으며 지난해 조사 당시의 83억 1000만달러에 비해 31%나 증가, 델(29위), 나이키(33위), 캐논(39위) 등을 .. brand382010-07-05 638 |
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2분기 `대한민국 100대 브랜드` |
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한경.NB월드와이드 선정 한국경제신문 2003년 7월 21일한국경제신문 2003년 7월 21일한국경제신문 2003년 7월 21일자동차와 수입 명품들의 브랜드 파워가 대폭 강화된 것으로 나타났다.2.4분기 "대한민국 1백대 브랜드"에 오피러스 옵티마 매그너스 등 자동차 브랜드 7개와 프라다 루이뷔통 등 수입 명품 브랜드 4개가 새로 포함됐다.한국경제신문이 브랜드 전문업체 NB월드와이드(대표 황선진)와 함께 2.4분기 "대한민국 1백대 브랜드"를 선정한 결과 이같이 나타났다.종합평가점수에서 1위는 지난 분기에 이어 .. brand382010-07-05 629 |
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불황극복은 브랜드로 |
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IT Solution 2003년 7월호 Page 16.브랜드 스톡 소장/ 박문기 / 경영학 박사"IMF 보다 더 불황이다." "물건이 안팔린다." 요즘들어 자주 들어보는 신문기사의 내용이다.기업에서는 제품의 품질을 높이기 위해 ERP도 구축해 보았고, 고객을 관리하기 위해 CRM도 도입하였다. 그런데도 여전히 창고에는 재고만 쌓이고 있다. 왜 그럴까? 이제 한번 쯤은 생각해 보아야 할 것이다. 기업의 매출은 손익계산서에서 가장 높은 위치를 차지하고 있다. 즉, 매출은 기업에서는 가장 큰 수익이며, 고객으로 벌어들이는 최.. brand382010-07-05 556 |
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브랜드자산의 활동별 관리 |
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월간 마케팅 2003.7월호 p36-38.박문기/ 브랜드 스톡 연구소 소장/ 경영학 박사일반적으로 사람들은 다양한 유통경로를 하루에 200개의 새로운 소식을 접하고 있다는 연구결과가 있다. 당연히 사람들은 수 많은 정보 중에서 자신에게 필요한 정보만을 선택적으로 인지하려는 습성이 있으며, 심리학에서는 이를 선택적 인지상황 이라 한다. 즉, 소비자 입장에서 살펴보면 그들에게 필요하지 않은 정보는 쓰레기가 되며, Noise가 되는 것이다. 그러나 기업에서는 브랜드 하나를 인지시키기 위하여 이전보다 더 .. brand382010-07-05 600 |
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LG그룹. 비씨카드에 물어봐 |
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LG그룹.비씨카드에 물어봐.."스타마케팅은 아무나 하나" 한국경제(2003.6.5. 15면)한국경제(2003.6.5. 15면)박문기/ 브랜드 스톡 연구소 소장/ 경영학박사인기 연예인이나 스포츠 스타를 모델로 기용한다고 해서 해당 상품의 판매확대가 보장되는 것은 아니다.수억원의 모델료를 지급하고도 효과가 기대치를 밑돌아 중도에 모델의 교체하는 사례도 적지 않다.모델은 기업의 이미지와 상품의 성격에 잘 맞아야 성공을 기약할 수 있다.광고 카피도 소비자에 맞아야 한다.꾸준한 브랜드 관리와 지속적인 투자 역시 .. brand382010-07-05 635 |
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왜 기업에서 브랜드자산을 평가하는가? |
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월간 마케팅(2003년 5월, pp.20-24.)박문기/ 브랜드 스톡 연구소 소장 / 경영학 박사기업을 경영하는 CEO나 경영학을 연구하는 학자들의 공통된 질문은 "기업의 가치를 어떻게 하면 증가시킬까" 요약된다. 기업의 가치를 증가시키는 방법에는 지식경영(Knowledge Management), BPR(Business Process Reengineering), ABC(Activity Based Cost), ERP(Enterprise Resource Planning), BSC(Balanced Score Card), CRM(Client Relationship Management), 6 Sigma 등과 같은 다양한 방법이 있을 수 있다. 그러나 여.. brand382010-07-05 659 |
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한국에 `코드` 맞춰 훨훨 나는 브랜드들 |
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시사저널(2003년 5월 8일 pp.62-64.)- 던힐· 발렌타인 등 철저한 현지화 전략으로 `코리아 드림` 일궈뉴욕에 사는 스티브는 벤츠 승용차를 타고 다니면서 남기고 싶은 장면이 있으면 소니 디지털 카메라를 꺼내 기록한다. 식사 후에는 하겐다즈 아이스 크림을 먹고, 말보로 담배를 한대 피운다. 술자리에서 그가 가장 즐겨 찾는 위스키 브랜드는 조니 워커이다. 스티브가 애용하는 이 제품들은 미국인은 물론 세계인들이 가장 애용하는 브랜드이다. 세계 시장에서 판매율과 인지도가 가장 높은 제품들인 것이다... brand382010-07-05 659 |
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BMW, 수입차 중 서비스 센터 가장 많아 |
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지금도 방사장은 직원들에게 일본 기업의 해외 법인이지만, 완벽한 한국 기업으로 탈바꿈 하지 않고서는 한국에서 살아 남을 수 없다고 끊임없이 강조한다. 철저한 현지화 전략만이 한국 시장에서 승자가 되는 길임을 확인했기 때문이다. 실제로 글로벌 브랜드라는 파워만을 믿고 토착화를 게을리하다가 한국에서 참패한 외국 기업들이 적지 않다.(p 64 상기 기가 참조)BMW코리아도 A/S에 남다른 노력을 기울이고 있다. BMW 코리아는 수입차 업체 중 서비스센터를 가장 많이 가지고 있다. 서비스 센터에는 컴퓨터.. brand382010-07-05 546 |
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브랜드파워 키우는 10가지 방안 |
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월간 CEO 2003년 5월 호 p.124.-브랜드 스톡 연구소 박문기 소장 -첫째, 기업의 명확한 브랜드 아이덴티티를 설정하여야 한다. 브랜드 아이덴티티란 기업에서 고객에게 전달하려는 구체화된 이미지를 말한다. 둘째, CEO가 브랜드자산에 대하여 관심가지고 전사적인 지원을 해야 한다. 브랜드자산은 품질관리, 고객관리, 유통망관리, 서비스 관리 등을 통하여 인지도, 이미지가 구축되어 호감도, 충성도가 형성되므로, 특정 부서의 활동이나 노력만으로는 한계가 있기 때문이다. 셋째, 기업 내의 브랜드 위계질서.. brand382010-07-05 601 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
